Pengaruh Idol Kpop NCT Dream Sebagai Brand Ambassador, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo

Zunalva Disa Sinaga, Tiurniari Purba

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador (NCT Dream), Brand Image, dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian mie Lemonilo di kalangan penggemar K-Pop di Indonesia. Studi ini mengeksplorasi bagaimana popularitas NCT Dream, citra merek sehat Lemonilo, dan kesadaran merek memengaruhi preferensi konsumen dalam konteks fenomena Korean Wave. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling dari pengikut akun Twitter @nctzenbase dan @NCTDreamINA. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error 10%. Data dikumpulkan melalui membagikan formulir secara online di dua akun Twitter tersebut, dan data dianalisis dengan regresi linear berganda dengan menggunakan penilaian skala likert  satu sampai lima (sangat tidak setuju – sangat setuju) dan diolah di dengan menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Ambassador NCT Dream berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) Brand Awareness memiliki pengaruh signifikan terbesar terhadap keputusan pembelian; (4) ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dijelaskan 53,2% variasi keputusan pembelian, sementara 46,8% dipengaruhi faktor lain seperti harga atau promosi. Lemonilo disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran melalui konten media sosial kreatif dengan NCT Dream, kampanye edukasi melalui media sosial untuk meningkatkan brand awareness. Penelitian mendatang dapat mengeksplorasi variabel seperti harga atau distribusi untuk hasil lebih komprehensif.

Kata Kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Awareness, dan keputusan Pembelian.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andrean Fredy Iswanto, & Sanaji Sanaji. (2021). Pengaruh Perbedaan Karakteristik Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ruangguru. Jurnal Ilmu Manajemen, 9 Nomor 1, 380–391.

Azizah, A., & Damastuti, R. (2023). The Role Of NCT Dream As Brand Ambassador in Building Brand Awareness Lemonilo’s Instan Noodle (Study Case On Lemonilo’s Instagram Account). In Commsphere: Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 1, Issue I).

Chen, S. (2024). The Impact of Brand Awareness on Purchase Intention. Business, Economics and Management IEMSS, 2024, 239.

Ferdiana Fasha, A., Robi, M. R., & Windasari, S. (2022). DETERMINASI KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE (LITERATURE REVIEW MANAJEMEN PEMASARAN). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. In Insight Management Journal (Vol. 2, Issue 3). https://journals.insightpub.org/index.php/imj

Lestari, I., Manullang, M., Sari Butar-Butar, R., & Rifda Daulay, Z. (2021). The Effect Of Brand Ambasador and Prices on The Purchase Decision Of Android Hand Phone Through Interest In Buying Consumers In Medan City. International Journal of Science, 1321–1326. http://ijstm.inarah.co.id

Luh Gede Permata Sari Dewi, Natasya Edyanto, & Hotlan Siagian. (2020). The effect of Brand Ambassador Brand Imageand Brand Awareness on Purchase Decision of Pantene Shampoo in Surabaya Indonesia. The 1th International Conference on Social Sciences and Humanities (ICHS 2019).

Marcella, I., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DI KOTA BEKASI. JURNAL ECONOMINA, 2(10), 2775–2790. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.903

Nurhayati, S. (2020). Pengaruh Brand Trust , Brand Experience dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan. VII(2), 188–198.

Siskhawati, L., & Atman Maulana, H. (2021). THE INFLUENCE OF BRAND AMBASSADOR AND KOREAN WAVE ON PURCHASE DECISION FOR NEO COFFEE PRODUCTS. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 24(1), 1–7. www.jurnal.unikal.ac.id/index.php/jebi

Suryani, T., Fauzi, A. A., & Nurhadi, M. (2022). What Should Companies Do to Improve Brand Awareness Through Instagram? The Lens of Signalling Theory. Asian Journal of Business and Accounting, 15(2), 247–279. https://doi.org/10.22452/ajba.vol15no2.9

Tas’yana Ayu Larasati, Naini Rizka Amalia, & Mita Mawardani. (2022). PENGARUH IDOL KPOP SEBAGAI BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE LEMONILO. SOLUSI: Jurnal Ilmiah Bidang Ekonomi, 20, 403–413.

Wina Aprianti, & Kartika Imasari Tjiptodjojo. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 6, 1275–1282.

Yuniati, & Siagian, M. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business. Dan Lifestyle Terhadap Keputusan…. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(2), 215–225.




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.9995

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter