Effect of Marketing Mix on Decision to Choose People's Business Credit
Sari
Abstrak
This study aims to determine the Effect of Marketing Mix on the Decision to Choose People's Business Credit (KUR) at Bank Mandiri Makassar Branch. This study involved 82 respondents who are active customers at Bank Mandiri Makassar Branch. Data were collected by distributing questionnaires to all respondents. Then the data analysis technique uses multiple linear regression analysis using SPSS softmare version 24. The implications of this research are that it can be used as input or consideration for banking companies to implement the marketing mix in increasing the number of people's business credit customers (KUR) and the results of this study indicate that the product, price, promotion, location, employees, physical facilities and service processes have a significant influence on the decision to choose people's business loans at PT. Bank Mandiri (Persero) Tbk. Makassar Branch.
Keywords: product, price, promotion, location, employees, physical facilities, service process, people's business credit.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Ari Saputra, R. (2021). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Kredit Usaha Rakyat (Kur) Di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada Pt. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Unit Kemiling Bandar Lampung). Universitas Teknokrat Indonesia.
Arismen, A., Sulistiadi, W., & Chalik, A. (2019). Srategi Bauran Pemasaran Pelayanan Kesehatan Rsd Kol. Abundjani Bangko Di Era Jaminan Kesehatan Nasional (Jkn). Jurnal Administrasi Rumah Sakit Indonesia, 5(2).
Assaury Sofjan, 2014, Manajemen Pemasaran, edisi pertama, cetakanan ketigabelas, Penerbit : RajaGrafindo Persada, Jakarta
Ayyub Pranata Rivai (2014), Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Nasabah Atas Permintaan Kredit Bank BTN Cabang Sidoarjo. Jurnal STESIA Surabaya
Diah Nur, P. (2020). Peran Dan Kontribusi Kredit Usaha Rakyat (Kur) Bri Syariah Terhadap Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Purbalingga. Iain Purwokerto.
Gultom, D. K., Ginting, P., & Sembiring, B. K. F. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 14(01).
Hariana, H. (2018). Implementasi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Minat Masayarakat Menabung Pada Bri Unit Hasanuddin Parepare (Analisis Ekonomi Islam). Iain Parepare.
Henny, T. L., & Zulkarnain, S. L. (2014). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Bank Terhadap Kepuasan Dan Implikasinya Terhadap Loyalitas Debitur Bpr Di Wilayah Riau Pesisir. Jurnal Tepak Manajemen Bisnis, 6(2).
Herawati, A., & Listyawati, L. (2020). Analisis Faktor-Faktor Terhadap Keputusan Pengambilan Kredit Usaha Rakyat Pada Debitur Bank Rakyat Indonesia Di Kota Surabaya. Sketsa Bisnis, 7(1), 11–26.
Karlina, R. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Kredit Usaha Rakyat Mikro Di Bri Syariah Kcp Mojoagung. Iain Ponorogo.
Khan, A. A. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Masyarakat Dalam Pengajuan Kredit Di Bank Jatim Cabang Utama Surabaya. Idei: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 1(1), 49–59.
Kotler, Philip, 2012, Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan, Pengendalian, Prentice Hall, Edisi Bahasa Indonesia, Penerbit : Salemba Empat, Jakarta
Listyawati, L., Sos, S., Nidn, M. M., Herawati, D. A., Nidn, M. M., Sarwani, D., Nidn, M. M., & Niaga, J. A. (2018). Nalisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pengambilan Kredit Usaha Rakyat Pada Debitur Bank Rakyat Indonesia Di Kota Surabaya.
Masloman, K. F. M. F. (2017). Analisis Kinerja Penyaluran Produk Kredit Usaha Rakyat (Kur) Di Kabupaten Minahasa (Studi Menggunakan Metode Importance Performance Analysis (Ipa) Dan Potential Gain Of Costumer Value’s (Pgcv)). Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(4).
Masluhah, M. (2017). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Persepsi Nasabah Dalam Memilih Kredit Usaha Rakyat Bank Rakyat Indonesia Di Bangkalan. Stie Perbanas Surabaya.
Ningsih, D. D. S., & Maika, M. R. (2020). Strategi Bauran Pemasaran 4p Dalam Menentukan Sumber Modal Usaha Syariah Pedagang Pasar Di Sidoarjo. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 693–702.
Purwaningrum, T. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Anggota Dalam Memilih Pembiayaan Musyarakah Melalui Kepuasan Anggota Sebagai Variabel Intervening Pada Koperasi Syariah Btm Surya Dana Campurdarat Tulungagung.
Putra, A. K., & Elsandra, Y. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan Memilih Kredit Konsumtif Pada Bank Jambi Kota Sungai Penuh. Abstract Of Undergraduate Research, Faculty Of Post Graduate, Bung Hatta University, 7(2).
Rahman, Arif, 2010, Strategi Dahsyat Marketing Mix for Small Business, Penerbit : TransMedia, Jakarta.
Rachman, T. (2018). “Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Kredit Usaha Rakyat (Kur) Di Bank Rakyat Indonesia Syariah (Bris) Kcp Mojosari (Studi Kasus Force Majeure Pandemi Covid-19. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.
Rachmawatii, I. (2017). Pengaruh People Dan Place Terhadap Service Value Dan Implikasinya Terhadap Keputusan Pengambilan Kredit Usaha Rakyat (Kur) Pada Bni Skc Bandung. Unpas.
Radiman, R., Wahyuni, S. F., Jufrizen, J., Muslih, M., Gultom, D. K., & Farisi, S. (2019). Effect Of Marketing Mix, Service Quality, And University Image On Student Loyalty.
Rokhim, R., & Mayasari, I. (2018). Analisis Model 4as Pada Kesediaan Menggunakan Kredit Usaha Rakyat. Jurnal Kawistara, 8(1), 75–90.
Sudjinan, S., & Jayanti, D. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Kepuasan Nasabah Pada Kur Bri Cabang Balikpapan. Snema Padang Indonesia.
Sumantika, A., & Ardiyanto, F. (2017). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (7p) Yang Mempengaruhi Keputusan Pelaku Usaha Umkm Dalam Pemilihan Pengajuan Kredit Pada Bank Di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Manajemen, 7(2), 1–12.
Sumarni, S. (2021). Pengaruh Marketing Mixterhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Pada Pasar Modern Carrefour Panakkukang Square Di Kota Makassar. Jurnal Mirai Management, 5(1), 383–403.
Supriyanto, M., & Taali, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Pengambilan Keputusan Menginap Di The Sun Hotel Madiun. Epicheirisi: Jurnal Manajemen, Administrasi, Pemasaran Dan Kesekretariatan, 2(1), 13–21.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v4i3.1612
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional