Analisis Pengaruh Harga, Promosi Online, Dan Pengetahuan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kopling Di Rantauprapat
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi online, dan pengetahuan konsumen terhadap keputusan pembelian kopling di Rantau Prapat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 80 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli kopling kendaraan di Rantau Prapat. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi online dan pengetahuan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, harga, promosi online, dan pengetahuan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 47,6%. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian kopling lebih dipengaruhi oleh kualitas promosi online dan tingkat pengetahuan konsumen dibandingkan faktor harga. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha otomotif di Rantau Prapat dalam menyusun strategi pemasaran digital dan meningkatkan edukasi konsumen.
Kata Kunci: Harga; Promosi Online; Pengetahuan Konsumen; Keputusan Pembelian;
Kopling.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Atih, M. R. I., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Kedai Kopi Kawula Muda Bekasi Timur. Jurnal Economina, 2(10), 2756-2774.
Diana, M. F., Wiryaningtyas, D. P., & Harisandi, Y. (2022). Pengaruh Promosi Online Dan Keragaman Produk Dalam Menentukan Kepuasan Konsumen Pada Healthymask. Idn Dengan Keputusan Pembelian Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (Jme) Feb Unars, 1(3), 478-492.
Damayanti, D., & Saputro, E. P. (2023). Pengaruh kualitas, harga, promosi terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi janji jiwa di purwodadi. Jurnal Lentera Bisnis, 12(2), 508.
Fauzi, A., Salwa, S. A., Safitri, A., Julianti, E. A. C., & Fazriyah, S. N. (2023). Analisis pengaruh penggunaan sistem pembayaran digital dan digital marketing terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 11-17.
Hudaya, F., Nugraheni, A., & Imtikhanah, S. (2021). Pengaruh Pengetahuan Produk, Label Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal Dengan Harga Sebagai Mediasi. (Dosen dan Maahasiswa FEB Universitas Muhammadiyah Pekajangan Pekalongan). Neraca, 17(1), 19-48.
Hasanah, Z. M., & Hargyatni, T. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Grabfood Di Kota Boyolali. MANAJEMEN, 2(2), 115-124.
Khumairoh, S., Rahayu, L. P., Safitri, U. R., Suryana, A. K. H., & Anggorowati, L. S. (2024). Analisis pengaruh iklan, varian dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian roti brownies pada Toko Amanda Brownies di Boyolali. EKOBIS: Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi, 12(1), 59-70.
Masdaini, E., & Hemayani, A. D. (2022). Analisis keputusan pembelian pada konsumen Warung Kopi Nilang. Jurnal Terapan Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 20-28.
Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen YOU pada Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Economina, 2(2), 476-490.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019, October). Analisis pengaruh harga, promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 mart di kota medan. In Prosiding Seminar Nasional Kewirausahaan (Vol. 1, No. 1, pp. 165-173).
Nasyidah, N., Nurhajati, N., & Wahono, B. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pesan Antar Makanan Shopee Food Di Kota Malang. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(12).
Samiun, S., & Hana, F. O. (2023). Analisis Pengaruh Diskon, Promosi, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Shopee Pada Mahasiswa Universitas Pendidikan Mandalika Prodi Manajemen Angkatan 2021. Jurnal Visionary: Penelitian dan Pengembangan dibidang Administrasi Pendidikan, 11(2), 66-73.
Samsudin, A., Nugroho, R. H., Awaliah, A. N., Oktavia, N., & Nugroho, T. B. A. (2023). Analisis Pengaruh Harga, Brand Image, dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk McDonald’s. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 4(4), 1155-1162.
Widayat, E. W., & Yuniarsih, D. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jurnal GICI Keuangan dan Bisnis, 14(1).
DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i1.11377
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional