Pengaruh Persepsi Konsumen Atas Produk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Thrifting di Kota Medan
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi konsumen atas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian pakaian thrifting di Kota Medan. Fenomena meningkatnya minat terhadap pakaian bekas bermerek (thrifting) menjadi latar belakang penting dalam memahami pola konsumsi masyarakat urban. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 100 responden yang merupakan konsumen aktif pakaian thrifting. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa baik persepsi konsumen atas produk maupun gaya hidup memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas dan nilai unik dari produk thrifting, serta gaya hidup yang mendukung ekspresi diri dan keberlanjutan, menjadi faktor utama dalam pengambilan keputusan. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku usaha thrifting dalam merancang komunikasi pemasaran yang efektif dan sesuai dengan karakteristik konsumen lokal.
Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian
Teks Lengkap:
PDF (English)Referensi
Fatah, A dkk. (2023). “Pengaruh Larangan Impor Pakaian Bekas Terhadap Pengusaha Thrift”. Jurnal econominah. Vol. 2, No. 1, Hal. 288.
Rais, A. A. (2021). Kegiatan Pemasaran Media Sosial, Pengaruh Aktivitas Ekuitas Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Konsumen Pakaian Thrifting di Yogyakarta. Universitas Islam Indonesia.
Taroreh, O., Jorie, R. J., & Wenas, R. (2015). The Effect Of Consumer Perception And Trust To Use Insurance Services At Jasindo Insurance Manado. Pengaruh Persepsi Konsumen Dan… 312 Jurnal EMBA, 3(3), 312–321.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service, Quality Dan Customer Satisfaction Edisi 5.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.10255
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional