Kesulitan Regulasi Emosi Sebagai Prediktor Perilaku Pembelian Impulsif Pada Konsumen Generasi Z Di Era Digital

Felik Hariyanto; Bonita Eka Dama Yanti, Yohanes Agung Wahyu Nugroho, Alimatus Sahrah

doi:10.37531/sejaman.v8i2.9889

Kesulitan Regulasi Emosi Sebagai Prediktor Perilaku Pembelian Impulsif Pada Konsumen Generasi Z Di Era Digital

Felik Hariyanto, Bonita Eka Dama Yanti, Yohanes Agung Wahyu Nugroho, Alimatus Sahrah

Abstract

Pesatnya perkembangan e-commerce di era digital telah meningkatkan kecenderungan perilaku pembelian impulsif, khususnya pada Generasi Z yang merupakan digital natives. Penelitian ini bertujuan untuk menguji peran regulasi emosi sebagai prediktor perilaku pembelian impulsif pada konsumen Generasi Z di Kota Yogyakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain regresi linier sederhana. Sampel berjumlah 100 mahasiswa pengguna Shopee yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen yang digunakan adalah Difficulties in Emotion Regulation Scale (DERS-16) untuk mengukur regulasi emosi dan Impulsive Buying Tendency Scale (IBTS) untuk mengukur perilaku pembelian impulsif. Hasil analisis menunjukkan bahwa regulasi emosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (β = 0,183; p = 0,001), dengan nilai koefisien determinasi sebesar 10,3% (R² = 0,103). Artinya, semakin baik kemampuan individu dalam mengatur emosi, semakin tinggi kecenderungan untuk melakukan pembelian impulsif. Meskipun kontribusinya relatif kecil, regulasi emosi tetap merupakan faktor signifikan yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pengembangan strategi regulasi emosi untuk mengurangi perilaku konsumtif yang tidak terkontrol.

Full Text:

Download PDF

References

Bjureberg, J., Sahlin, H., Lundh, L. G., & Gratz, K. L. (2016). The Difficulties in Emotion Regulation Scale Short Form (DERS-16): Validation and psychometric properties in a Swedish sample. Journal of Psychopathology and Behavioral Assessment, 38(4), 481-492. (Dikutip dalam Novopsych.com, 2024 dan Tandfonline.com, 2022).

El-Ansari, A., Beni-Hssane, A. Sentiment Analysis for Personalized Chatbots in E-Commerce Applications. Wireless Pers Commun 129,1623 1644(2023).

Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.

Hayati, H. (2018). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Pembelian impulsif Produk Fashion pada Mahasiswi Online Shop. [Skripsi/Tesis]. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Jordan, M., Khotimah, H., & Hakim, L. (2023). Regulasi Diri dengan Pembelian impulsif: Studi Pada Mahasiswi Pengguna Shopee. Seminar Nasional Sistem Informasi 2023, 7 September 2023, Malang.

Kempa, S., Vebrian, K., & Bendjeroua, H. (2020). Sales promotion, hedonic shopping value, and impulse buying on online consumer websites. SHS Web of Conferences, 76, 01052.

Olii, S., Mandey, J., & Tumewu, F. (2020). Analisis Perilaku Konsumen Belanja Online Di Marketplace Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(3).

Pratiwi, D. Y., Nurwulandari, A., & Sumarsono, R. (2023). Pengaruh E-Service Quality, Promosi Penjualan dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Pemasaran Imarcom, 3(2), 160-174.

Ramadhan, A. L., Santi, D. R., & Jainuddin. (2024). Regulasi Diri Dengan Pembelian impulsif Terhadap Pengguna E-Commerce Pada Mahasiswa Surabaya. Jurnal Psikologi Jambi, 9(2), 54-60.

Roberts, J. A., & Pirog, S. F. (2025). Antecedents and consequences of chronic pembelian impulsif: Can pembelian impulsif be understood as dysfunctional self-regulation. Journal of Consumer Affairs, 39(2), 341-361. Tautan

Samosir, F., Ginting, R., & Santoso, S. (2023). Student information-seeking behavior in fashion trends of fisip students at universitas bengkulu. Jurnal Kajian Informasi & Perpustakaan, 11(2), 211.

Setiawan, B., Rini, Q. K., & Siregar, N. F. (2019). Self-regulation, Parental Control, and Procrastination in Adolescents. International Journal of Adolescent and Youth Psychological Counseling. (Dikutip dalam Syekhnurjati.ac.id, 2023).

Siregar, R. (2020). Regulasi Diri dan Pembelian impulsif Terhadap Produk Fashion Pada Remaja Perempuan yang Berbelanja Online. Jurnal Psikologi Gunadarma, 12(2), 213-220. Tautan

Siregar, R. (2020). Regulasi Diri dan Pembelian impulsif Terhadap Produk Fashion Pada Remaja Perempuan yang Berbelanja Online. Jurnal Psikologi Gunadarma, 12(2), 213-220.

Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in pembelian impulsif tendency: Feeling-oriented versus cognitive impulsive buyers. Journal of Economic Psychology, 22(1), 83-99. (Dikutip dalam Siregar, 2020).

Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in pembelian impulsif tendency: Feeling-oriented versus cognitive impulsive buyers. European Journal of Personality, 15(S1), S71-S83. (Dikutip dalam Siregar, 2020; Hayati, 2018; Journal.univpancasila.ac.id, 2022; IJNRD, 2023; Juneman Abraham, n.d.; Journal of Marketing Management, 2019; Ubaya Repository, 2023; ResearchGate, 2025).

Zimmerman, B. J. (2000). Attaining Self-Regulation: A Social Cognitive Perspective. In M. Boekaerts, P. R. Pintrich, & M. Zeidner (Eds.), Handbook of self-regulation (pp. 13–39). Academic Press. (Dikutip dalam Syekhnurjati.ac.id, 2023).

DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v8i2.9889

Refbacks

There are currently no refbacks.

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Username
Password
Remember me