Pengaruh Iklan Media Sosial Terhadap Penjualan Produk UMKM di Papua Barat Daya

Idha Wahyu Riana, Rahman Hadi, Ali Mustafa Kamal, Anthon Salombe Malewa, Iwan Setiawan, Julita Kinho, Pupung Andriyani, Rahel Yuiana Yawan, Yolanda Susani Duwith, Pahmi Pahmi

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan media sosial terhadap penjualan produk Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Provinsi Papua Barat Daya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linear sederhana. Data di kumpulkan melalui penyebaran kuisioner kepada pelaku UMKM yang aktif menggunakan media sosial sebagai sarana promosi,dengan jumlah responden sebanyak 63 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh. Hasil uji validitas menunjukan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel iklan media social (x) dan penjualan produk (y) memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel (0,248) sehingga dinyatakan valid. Uji reliabilitas menunjukan nilai cronbach’s Alpha masing-masing variabel lebih besar dari 0,60, sehingga instrumen penelitian dinyatakan reliabel. Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukan bahwa iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan produk UMKM,dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,805 dan tingkat signifikansi 0,00 < 0,05. Koefisien determinasu (𝑅2) sebesar 0,663 menunjukan bahwa 66,3% variasi penjualan produk dipengaruhi oleh iklan media sosial,sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.

Full Text:

DOWNLOAD PDF

References


Abduh, T., Remmang, H., Abubakar, H., & Karim, A. (2024). Entrepreneurship and MSME market orientation toward creative industries: Society Era 5.0 in Makassar city. Asian Economic and Financial Review, 14(2), 76-87. https://doi.org/10.55493/5002.v14i2.4964

Ahmad, A. (2025). Traditional Clothing to Increase the Competitiveness of MSEMs in the Tourism Sector in South Sulawesi Province. International Journal of Commerce and Finance, 11(2), 33-52.

Akuntansi, J., Ekonomi, I., Mashuri, D. I., & Febrima, A. Y. (2024). Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi. 05, 414–425.H133678.pdf. (n.d.).

Bahtiar, A. S., & Karim, A. (2021). The Role of BUMDes in Sustainable Economic Development at Enrekang Regency. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 1, 117-132. https://doi.org/10.33168/LISS.2021.0108

Chahyono, Azis, M., & Karim, A. (2025). Production, innovation, and creativity management model of MSMEs F&B service in Makassar City, Indonesia. Asian Economic and Financial Review, 15(5), 811–844. https://doi.org/10.55493/5002.v15i5.5396

Chahyono., Karim, A., Ruslan, M., & Idris, M. (2024). Work Engagement and Person-Job Fit as Catalysts for Employee Performance Excellence in Indonesia’s Agricultural Domain. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 11(10), 86-113. https://doi.org/10.33168/JLISS.2024.1006

Daga, R., Karim, A., Nawir, F., Lutfi, A., & Jumady, E. (2024). Analysis of Social Media Marketing Technology and Online-Based Consumer Purchase Interest in South Sulawesi. Quality–Access to Success, 25(199), 330-337. https://doi.org/10.47750/QAS/25.199.36

Harahap, I. R., & Santoso, H. (2023). IMPLEMENTASI METODE REGRESI LINEAR SEDERHANA UNTUK PREDIKSI HARGA BERAS DI KOTA MEDAN. 267–273.

Hasniati, H., Indriasari, D. P., Sirajuddin, A., & Karim, A. (2023). The Decision of Women in Makassar City to Be Entrepreneurs. Binus Business Review, 14(1), 85-98. https://doi.org/10.21512/bbr.v14i1.8936

Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2016). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. New York: McGraw-Hill.

Ii, B. A. B., & Mikro, U. (2023). No Title. 000.

Ilmiah, J., Nias, M., & Duha, M. (2025). Pengaruh lingkungan kerja terhadap motivasi kerja di kantor camat teluk dalam kabupaten nias selatan. 8(2), 426– 440.

Indofarma, D. P. T. (2024). Jurnal Bisnis Net Volume : 7 No . 1 Juni 2024 | ISSN : 2621 -3982 EISSN : 2722- 3574 ANALISIS PERBANDINGAN PENJUALAN PADA PT . SIDO MUNCUL , TBK Universitas Dharmawangsa Jurnal Bisnis Net Volume : 7 No . 1 Juni 2024 | ISSN: 2621 -3982 Tabel 1 . Data penjualan PT . SIDO MUNCUL Tbk dan PT INDOFARMA Tbk. (Disajikan Dalam Satuan Jutaan Rupiah , Kecuali Dinyatakan Lain ) PT . SIDO MUNCUL TBK PT . INDOFARMA TBK ( Rp ) ( Rp ) Universitas Dharmawangsa. 1, 209–219.

Karim, A., Ahmad, A., & Hawing, H. (2025). Perceived Risk and Purchase Intention of Fashion Products Through Social Media Platforms in Makassar City. Buletin Poltanesa, 26(2). https://doi.org/10.51967/tanesa.v26i2.3525

Karim, A., Ahmad, A., & Syamsuddin, I. (2024). An empirical study on the impact of village fund on economic growth and poverty alleviation. Journal of Logistics, Informatics and Service Science, 11(9), 333-352. https://doi.org/10.33168/JLISS.2024.0921

Karim, A., Ahmad, A., Remmang, H., & Chahyono. (2025). Implementation of green marketing, quality brand consumer behavior, and impact purchase decisions for precious metal products. International Journal of Management and Sustainability, 14(2), 374–391. https://doi.org/10.18488/11.v14i2.4192

Karim, A., Asrianto, A., Ruslan, M., & Said, M. (2023). Gojek Accelerate Economic Recovery Through the Digitalization of MSMEs in Makassar. The Winners, 24(1). https://doi.org/10.21512/tw.v24i1.9388

Karim, A., Musa, C. I., Sahabuddin, R., & Azis, M. (2021). The Increase of Rural Economy at Baraka Sub-District through Village Funds. The Winners, 22(1), 89-95. https://doi.org/10.21512/tw.v22i1.7013

Karim, A., Ruslan, M. ., Chahyono, C., Yunus, M. K. ., & Ahmad, A. . (2024). Fintech P2P Lending in Increasing People’s Purchasing Power in South Sulawesi Province. Journal The Winners, 25(2), 113–123. https://doi.org/10.21512/tw.v25i2.12059

Khairani, N., Adiva, C. T., Fernandes, R., Hutabarat, M., & Gustini, T. (2025). Pengaruh Media Sosial dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Era Digital. 5, 4583–4591.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Mardjuni, S., Thanwain, I. N., Abubakar, H., Menne, F., & Karim, A. (2022). BUSINESS SUSTAINABILITY IN FOOD AND BEVERAGE PROCESSING INDUSTRY THROUGH INNOVATION IN MAROS REGENCY, INDONESIA. Journal of Southwest Jiaotong University, 57(6). https://doi.org/10.35741/issn.0258-2724.57.6.85

Online, J., & Elpei, M. (2022). No Title. 2(2), 393–402.

Pahmi, P., & Busman, B. (2022). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia Terhadap Kinerja Pegawai Kantor Kecamatan Tanralili Kabupatean Maros. Jurnal Online Manajemen ELPEI, 2(2), 393-402.

Pahmi, P., & Munzir, M. (2024). Sanksi Perpajakan dan Kesadaran Wajib Pajak pada Kepatuhan Wajib Pajak Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Sorong. Financial and Accounting Indonesian Research, 4(2), 132-144.

Pahmi, P., Hidayatullah, R., Busman, B., & Mahmud, M. (2022). Pengaruh Kecerdasan Emosional Dan Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Pegawai Pada Politeknik Ilmu Pelayaran Makassar. YUME: Journal of Management, 5(3), 21-30.

Pahmi, P., Tasrim, T., Jayanti, A., Rachmadana, S. L., & Munzir, M. (2023). Marketing Tactics and Corporate Image: The Key to Maintaining Loyalty. JBTI: Jurnal Bisnis: Teori dan Implementasi, 14(3), 511-526.

Pengembangan, T., Kecil, U., & Ukm, M. (n.d.). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Pengembangan Usaha Kecil Menengah (UKM). 1(1), 30–39.

Puri, K., & Mojokerto, K. (2022). No Title. 04(01), 1–12.

Rate, S. (2023). Sosialisasi Pemasaran Produk UMKM Menggunakan Facebook sebagai Upaya Menaikkan Tingkat Penjualan. 4(01), 30–37.

Ruslan, M., Menne, F., Yusuf, M., Abubakar, H., & Karim, A. (2025). The Resilience of Small and Medium Businesses in Gowa District During the Covid-19 Pandemic. Calitatea, 26(207), 117-125. https://doi.org/10.47750/QAS/26.207.14

Rustamadji, R., Triyoso, A., Pahmi, P., Jusmin, J., & Karim, A. (2023). Teachers’ Perception Toward the Principal Competence in School-Based Management. Migration Letters, 21(05), 319-328.

Sarstedt, M., & Liu, Y. (2024). Advanced marketing analytics using partial least squares structural equation modeling ( PLS ‑ SEM ). Journal of Marketing Analytics, 12(1), 1–5. https://doi.org/10.1057/s41270-023-00279-7

Sassu, I. K., & Satwam, B. (2022). OPTIMALISASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS MEDIA SOSIAL. 6(6), 7–11.

Silalahi, P. E., Fitria, P. K., Nabilah, R., & Alfridho, M. A. (2024). Cantaka : Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen UMKM Cantaka : Jurnal Ilmu Ekonomi dan Manajemen. 2, 166–171.

Suhandi, N., Ayu, E., Putri, K., & Agnisa, S. (2018). Analisis Pengaruh Jumlah Penduduk terhadap Jumlah Kemiskinan Menggunakan Metode Regresi Linear di Kota Palembang. 09(2), 77–82.

Sukmawati,. Suriani, S., Karim, A., Setiawan, L., & Yunus, M. K. (2025). Building sustainable human resource work meaning: A case study of Generation Z. International Journal of Management and Sustainability, 14(3), 787–802. https://doi.org/10.18488/11.v14i3.4367

Sunarso, B., Ade, M., Harahap, K., & Suparwata, D. O. (2025). Manajemen Kota dan Pengembangan Ekonomi Lokal melalui Pemanfaatan Sistem Informasi Bisnis : Tinjauan Pustaka tentang Strategi Meningkatkan Kesejahteraan Masyarakat melalui Pengembangan UMKM dan Pemanfaatan Teknologi Informasi. 14(April), 336–345.

Suriani, S., Nur, I., Mardjuni, S., Baharuddin, S. M., & Karim, A. (2024). Budget participation and financial information asymmetry: Behavior of budget users and financial report fraud. Asian Economic and Financial Review, 14(10), 748. https://doi.org/10.55493/5002.v14i10.5201

Susanti, N. U. R. (2025). Pengaruh harga dan distribusi produk terhadap volume penjualan di pt agronesia saripetojo divisi industri es sukabumi tahun 2024 skripsi

Wahyuni, N., Kahfi, Z., Karim, A., & Rahim, S. (2025). Disclosure of sustainability reports of financial performance of textile and garment manufacturing companies on the Indonesia stock exchange. International Journal of Management and Sustainability, 14(2), 464–480. https://doi.org/10.18488/11.v14i2.4198

Wanda, R. F., & Fahmi, F. (2025). Analisis Kepatuhan Wajib Pajak Bagi Pengendara Roda Dua di Kalangan Mahasiswa Kabupaten Sorong. Multidisciplinary Journal of Education, Economic and Culture, 3(1), 16-25.




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.11399

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics