Pengaruh Kemasan Produk Terhadap Niat Beli Konsumen Bandar Lampung (Studi Pada Produk Lip Tint Pill Madam Gie)

Yasmin Alya Nafilah, Roslina Roslina

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan produk terhadap niat beli konsumen pada produk Lip Tint Pill Madam Gie di Bandar Lampung. Data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer yang diperoleh melalui kuesioner serta data sekunder yang mendukung penelitian. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan teknik Purposive Sampling. Metode analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, serta uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen, yang berarti semakin menarik dan fungsional kemasan Lip Tint Pill Madam Gie, semakin tinggi pula niat beli konsumen di Bandar Lampung.

Kata Kunci: Kemasan Produk, Niat Beli, Konsumen, Kosmetik

Full Text:

Download PDF

References


Aryadhe, T., Suryani, A., & Sudiksa, I. B. (2018). Pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap niat beli dan keputusan pembelian. E Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(3), 1452–1480.

Bahrainizad, M., & Rajabi, A. (2018). Consumers’ perception of usability of product packaging and impulse buying: Considering consumers’ mood and time pressure as moderating variables. Journal of Islamic Marketing, 9(2), 262–282.

Devi, S., et al. (2020). The influence of electronic word of mouth on purchase intention: The mediating role of brand image and trust. Journal of Marketing Analytics, 8(3), 123–136.

Fauzy, A. F., & Rafikasari, D. (2020). Pengaruh harga, kemasan, kualitas produk, brand image dan word of mouth terhadap minat beli mahasiswa pada produk “Le Minerale”. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 21(1), 45–60.

Ferdinand, A. (2016). Manajemen pemasaran: Prinsip dan penerapan (edisi revisi). BP UNDIP.

Fitriyana Sa’diah, S. (2017). Pengaruh Inovasi Produk dan Kemasan Produk terhadap Niat Beli Konsumen pada Produk Shampoo Sariayu Hijab. Jurnal Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Surabaya, Vol 05(No.01), Hal 1-8.

Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9.

Grossman, R. P., & Wisenblit, J. Z. (1999). What we know about consumers’ color choices. Journal of Marketing Practice: Applied Marketing Science, 5(3), 78–88.

Hair, Joseph F. Jr. et al. 2014, Multivariate Data Analysis 7th Edition. Pearson Education Limited. Harlow. England

Herawati, H., & Muslikah, M. (2019). Pengaruh promosi dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian Sariayu Putih Langsat. Kinerja, 2(1), 17–35.

Mahendra, M. M., & Ardani, I. G. A. K. S. (2015). Pengaruh umur, pendidikan, dan pendapatan terhadap niat beli konsumen pada produk kosmetik The Body Shop di Kota Denpasar. E Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(2), 442–456.

Moleong, L. J. (2017). Metodologi penelitian kualitatif (Revisi ed.). Remaja Rosdakarya.

Muhammad Edy Supriyadi. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Kemasan Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 135–149. https://doi.org/10.56127/jekma.v2i2.742

Pradipta, R., & Suprapti, S. (2013). Pengaruh niat beli terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 123-135.

Purwanto, H., & Purwanto, A. (2019). Metode penelitian kuantitatif: Aplikasi untuk ilmu sosial dan pendidikan. Pustaka Pelajar.

Salem, M. Z. (2018). Effects of perfume packaging on Basque female consumers’ purchase decision in Spain. Management Decision, 56(8), 1748–1768.

Saputri, S. A., & Novitaningtyas, I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Review Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Among Makarti, 15(1), 65–76. https://doi.org/10.52353/ama.v15i1.243

Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101742.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: ALFABETA

Suprapto, W., Hartono, K., & Bendjeroua, H. (2020). Social media advertising and consumer perception on purchase intention. SHS Web of Conferences, 76, 01055.

Tiara Kasih, A., Saraswati Dewi, N. A., Budiyati, K., Damayanti, A. P., & Fatkhiatul Khasanah, V. (2023). Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue (Studi Pada Mahasiswa STIE Widya Wiwaha Yogyakarta). In Seminar Nasional STIE Widya Wiwaha.

Willy, W., & Nurjanah, S. (2019). Pengaruh Kemasan Produk Dan Rasa Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Minuman Energi. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 65. https://doi.org/10.32502/jimn.v8i2.1820

Wu, W.-L., & Lee, Y.-C. (2012). The effect of blog trustworthiness, product attitude, and blog involvement on purchase intention. International Journal of Management & Information Systems, 16(3), 265–276




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.11382

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics