Pengaruh Pemasaran Digital Melalui Live StreamingTiktok Dan Brand ImageTerhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Loveshop.Lpg

Nadia Amanda, Wenny Permatasari

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui live streamingTikTok dan brand imageterhadap keputusan pembelian konsumen di Loveshop.Lpg. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 94 responden yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop pada tahun 2025 dan dipilih menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital melalui live streaming TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya pemasaran digital yang interaktif serta citra merek yang kuat dalam mendorong keputusan pembelian.Kata Kunci: Pemasaran Digital, Brand Image, KeputusanPembelian

Full Text:

Download PDF

References


Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson Education Limited.Kotler, P., & Armstrong, G. (2018a). Kotler, P., & Armstrong, G.Pearson Education.Kotler, P., & Armstrong, G. (2018b). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.Park, H. J., & Lin, L. M. (2020). The effects of match-ups on the consumer attitudes toward internet celebrities and their live streaming contents: The moderating role of product type. The effects of match-ups on the consumer attitudes toward internet celebrities and their live streaming contents: The moderating roleofproducttype,52101934. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.101934Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing (4th ed.). Kogan Page.Saputra, R., & Fadhilah, N. (2022). Pengaruh pemasaran digital dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk melalui media sosial.Jurnal ManajemendanBisnisDigital,3((2)),101–112. https://doi.org/10.36778/jmbd.v3i2.456Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2008). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.Solomon, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson Education.Strauss, J., & Frost, R. (2014). E-Marketing (7th ed.). Pearson Education.Sugiyono. (2019a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.Sugiyono, P. D. (2019b). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D.Tiago, M. T. P. M. B., & Veríssimo, J. M. C. (2014). Digital marketing and social media: Why bother? Business Horizons,57(6), 703–708. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.07.002Yuliana Cahya Amada. (2024). Pengaruh Social Media Live Streaming Tiktok , Persepsi Harga , Dan Brand Awareness Terhadap




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.11315

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics