Pengaruh Affiliate Marketing Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok
Sari
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam dunia bisnis, salah satunya adalah strategi pemasaran melalui platform media sosial seperti TikTok. TikTok menjadi media yang efektif dalam menerapkan strategi Affiliate Marketing dan memberikan kemudahan penggunaan dalam proses pembelian. Fenomena ini mendorong pelaku usaha untuk memahami sejauh mana pengaruh Affiliate Marketing dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian konsumen di TikTok.Untuk menguji pengaruh Affiliate Marketing dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian pada TikTok.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna TikTok yang pernah melakukan pembelian melalui platform tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 400 orang. Menunjukkan bahwa Affiliate Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada TikTok. Namun variabel kemudahan penggunaan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya Affiliate Marketing yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, kemudahan penggunaan tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian pada TikTok.
Kata kunci: Affiliate Marketing, Kemudahan Penggunaan, Keputusan Pembelian, TikTok.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Astuti, S., Wonua, A. R., & Titing, A. S. (2023). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Persepsi Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop. Journal of Management and Social Sciences, 2(4), 147–161.
Andriani, A., Hariasih, M., & Sukmono, R. A. (2024). Influencer Marketing, Personal Branding Image, and Affiliate Marketing Against TikTok Shop Consumer Impulsive Buying [Influencer Marketing, Citra Personal Branding, dan Affiliate Marketing Terhadap Implusive Buying Konsumen TikTok Shop]. Journal of Economic, Business and Accounting, 7(4).
Ashari, N. N., & Indayani, L. (2023). Generation Z Perception of Affiliate Marketing, Online Customer Experiences and Brand Trust Toward Purchase Decision on Marketplace Shopee: Persepsi Generasi Z pada Affiliate Marketing, Online Customer Experiences dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee.
Aulia, T. (2023). Pengaruh kepercayaan, kemudahan penggunaan dan harga terhadap keputusan pembelian pada E-Commerce Shopee di Bandar Lampung. Journal Strategy of Management and Accounting Through Research and Technology (SMART), 2(2), 58-69.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis, CV. Andi Offset
Bate’e, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2(2), 2599– 3410.
Brilianita, S., & Sulistyowati, R. (2023). Affiliate Marketing terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop. Jurnal Pendidikan Ekonomi, Manajemen Dan Keuangan, 7(2).
Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease Of Use, And User Acceptance Of Information Technology. MIS Quarterly, 319-340.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Uuversitas Dipponegoro
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Undip : Semarang
Imron, A., Ariyanti, R., & Octaviana, V. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing, Live Streaming, Program Gratis Ongkos Kirim dan Flash Sale Terhadap Keputusa Pembelian di Tiktok Shop. Jurnal Aktual Akuntansi Keuangan Bisnis Terapan (AKUNBISNIS), 7(2), 236-249.
Haq, Z. U. (2012). Affiliate marketing programs: A study of consumer attitude towards affiliate marketing programs among Indian users. International Journal of Research Studies in Management, 1(1), 127-137.
https://davidantonny.com/digital-marketing/pengaruh-video-marketing-untuk-bisnis
Khoiron, K., & Tunjungsari, HK (2025). Marketing 4.0: Analisis pengaruh Affiliate Marketing, Livestreaming dan Flash Sale terhadap keputusan pembelian di Tiktokshop. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan , 9 (1), 95-107
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th. Ed). London: Pearson Education Limited.
Marpaung, I., & Lubis, F. (2022). Pengaruh iklan, Sistem COD, dan Promo Gratis Ongkir Terhadap KeputusanPpembelian Pada Tiktok Shop (Studi Kasus Pada Mahasiswa UIN Sumatera Utara). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi, 9(3).
Mulyani, Y. S., Wibisono, T., & Hikmah, A. B. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Untuk Pemasaran Bisnis Digital Sebagai Media Promosi. Jurnal Ilmiah Hospitality, 11(1).
Ngongo, A., & Lena, I. V. V. (2023). Pengaruh Kemudahan dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Riset Ekonom, 3(5).
Nugroho, B. A., Pattiata, D. N., & Hellyani, C. A. (2024). Pengaruh Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Tokopedia). Prosiding SENAM 2024: Ekonomi & Bisnis, 4.
Nurmalasari, & Latifah. (2023). Pengaruh Keamanan, Kualitas Informasi dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Konsumen TikTok Shop. Jurnal Ekonomi & Manajemen, 21(1).
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas media sosial sebagai media promosi. Tirtayasa Ekonomika, 12(2), 212-231.
Rahman, H. N., Paramita, N., Hannum, R., & Nurbaiti. (2022). Pengaruh Perangkat Lunak E-Commercce Terhadap Bisnis di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Penelitian Multidisiplin Ilmu, 1(1), 007–012.
Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada TikTok Shop di Surabaya. Journal of Management & Business, 6(1), 337–344.
Rifqi, F. A., & Iswati. (2024). Pengaruh Affiliator Marketing Terhadap Keputuan Pembelian Dalam Platform E-commerce Shopee Wilayah Surabaya. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 3(1).
Rimbasari, A., Widjayanti, R. E., & Thahira, A. (2023). Pengaruh Viral Marketing dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian di Platform Tiktok. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 6(2). https://doi.org/10.25273/capital.v6i2.15304
Saputra, R., Yusuf, R., & Hasan, R. N. (2023). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran, 2(1), 137–145.
Selfia, S., & Adlina, H. (2023). Pengaruh Harga, Persepsi Kemudahan Penggunaan, E-WOM Keputusan Pembelian Melalui Tiktok Shop di Kota Medan. Jurnal Price: Ekonomi dan Akuntansi, 1(02), 67-78.
Sekaran, Uma dan Roger Bougie, (2017), Metode Penelitian untuk Bisnis: PendekatanPengembangan-Keahlian, Edisi 6, Buku 1, Cetakan Kedua, Salemba Empat, Jakarta Selatan 12610.
Simamora, A. M., & Zuhra, S. E. (2022). Pengaruh Persepsi Kemudahan Penggunaan dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tiktok Shop di Banda Aceh Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel mediasi. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 8(3).
Subakti. A. G (2019). Perilaku Konsumen Terhadap di Sales and Marketing Departement (Studi Kasus di Hotel Y Jakarta). Journal of Indonesian ourism, Hospitality and Recreation, 2 (1), 58-67.
Susilo, B. (2018). Pemasaran Digital: Segmentasi Demografi Pengguna Media Sosial di Kota Pontianak. Jurnal Eksplora Informatika, 8(1).
Wicaksono, Q. (2022). Pengaruh Shopee Affiliates Program terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian (Doctoral dissertation, IPB University).
Yuliawan, E., Siagian, H., & Willis, L. (2018). Analisis Pengaruh Faktor Kepercayaan,Kemudahan dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Online ShopzaloraIndonesia (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen STIE Mikroskil Medan). Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 12(2).
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.9930
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional