Dampak Green Marketing dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Micellar Cleansing Water Garnier
Sari
Hasil penelitian menunjukkan variabel (1) Uji t green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 5,930 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05 (2) Uji t citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 7,248 > t tabel 1,985 dan signifikansi 0,000 < 0,05 (3) Uji F green marketing dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 97,273 > F tabel 3,09 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R) sebesar 0,820 mengindikasikan hubungan yang sangat tinggi, sedangkan R square sebesar 0,672 menunjukkan bahwa 67,2% keputusan pembelian terpengaruhi oleh green marketing dan citra merek, sementara 32,8% terpengaruh variabel lain yang tidak di analisis dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Green Marketing, Citra Merek, Keputusan Pembelia.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Amalia, N. (2019). Pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen mie endess di Bangkalan). Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 96–104.
Arfah, Y., Nasution, B., & Siregar, R. J. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional. https://books.google.co.id/books?id=nTxlEAAAQBAJ
Award, T. brand. (2024). Top Brand Indeks pembersih wajah (bukan sabun).
Daniar Paramita, R. W., Rizal, N., Sulistyan, R. B., Taufiq, M., & Dimyati, M. (2021). Manajemen industri kreatif. Widya Gama Press.
Efendi, M. I., Richowanto, M., Lestari, D. A., & Farida, S. N. (2020). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian helm merek kyt di Kota Surabaya. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 22(3), 207.
Ekawati, N. W., Suparna, G., Rahanatha, G. B., Kusumasari, N. M. I., Pm, D. A. A. B. K., & Wardana, M. A. (2024). Keputusan pembelian berdasarkan augmented reality, respon positif dan stickiness. CV. Intelektual Manifes Media. https://books.google.co.id/books?id=4PH1EAAAQBAJ
Garnier.com. (n.d.). Tentang Garnier. Www.Garnier.Com.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IMB SPSS 23.
Grant, J. (2009). The green marketing manifesto. Wiley. https://books.google.co.id/books?id=39HrkRPHUQEC
Harjadi, D., & Kemela. (2024). Mrketing (teori dan konsep ). PT Arr Rad Pratama. https://books.google.co.id/books?id=XRMIEQAAQBAJ
Juanna, A., & Bokingo, A. H. (2020). Does Internal Marketing Contribute To Customer Satisfaction? Jurnal Aplikasi Manajemen, 18(4), 783–796. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2020.018.04.16
Khotimah, K., & Arifin, A. L. (2021). Pengaruh green Marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus konsumen toko tupperware Tanjung Priok). Jurnal Inovasi Penelitian, 1(8), 1747–1754.
Kiki, F., & Yuda. (2022). Determinasi keputusan pembelian produk fashion di situs online shop. Selat Media. https://books.google.co.id/books?id=gRSfEAAAQBAJ
Kotler, P., & Keller, k. L. (2014). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Vol. 1, Issue 2). Jilid.
Latief, M. A., Monoarfa, M. A. S., & Tantawi, R. (2024). Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Gorontalo. El-Economica, 1(2), 38–42.
Maradita, F. (2021). Pengaruh penerapan green marketing dan faktor gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk susu uht ultramilk (studi kasus masyarakat Kota Sumbawa). Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 1–9.
Nandini, B. (2016). Green marketing a way to sustainable development. Anveshana’s International Journal Research in Regional Studies, Law, Social Sciences, Journalism and Management, 1(1), 20–26.
Nuryanti, N., Fawazi, M. H., Basuki, H., & Wati, J. A. (2024). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 12(1), 299–310.
Park, S. (2020a). Marketing management. Seohee Academy. https://books.google.co.id/books?id=p6v7DwAAQBAJ
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek brand image terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 14(1), 16–23.
Roisah, R., & Riana, D. (2016). Hubungan citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 4(1), 100–107.
Roring, L., Moniharapon, S., & Mandagie, Y. (2024). Analisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian pada starbucks Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 12(03), 486–494.
Sarwono, J. (2006). Metode penelitian kuantitatif dan kualitatif.
Setiawan, C. K., & Yosepha, S. Y. (2020). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk the body shop indonesia (studi kasus pada followers account twitter@ thebodyshopindo). Jurnal Ilmiah M-Progress, 10(1).
Setyani, A. D., & Prabowo, R. E. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian sepatu merek adidas (studi di toko original sportcenter cabang medoho Semarang).
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K. S. W., Hendrayani, E., & Susanto, P. C. (2022). Book of brand marketing: the art of branding. Media Sains Indonesia.
Sorongan, S., Lapian, J. S., & Soepeno, D. (2022). Analisis green marketing pada usaha mikro kecil dan menengah Unsrat terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 330–339.
Sugiyono. (2015). Statistika untuk penelitian (cet 26).
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Issue January).
Sugiyono, P. D. (2020). Metode penelitian kuatitatif, kualitatif, dan R&D. alfabeta, cv. utami, IT (2020). pengaruh fasilitas belajar terhadap prestasi belajar pada mata kuliah korespondensi Indonesia. Jurnal Sekretari & Administrasi (Serasi), 18(2), 13–23.
Sutisna, S. E. (2002). Perilaku konsumen dan komunikasi pemasaran.
Taali, M., Maduwinarti, A., Agusdi, Y., Efitra, E., & Pemata, N. G. (2024). Green marketing. PT. Sonpedia Publishing Indonesia. https://books.google.co.id/books?id=N_P8EAAAQBAJ
Thompson, A., Janes, A., Peteraf, M., Sutton, C., Gamble, J., & Strickland, A. (2013). Ebook: Crafting and executing strategy: the quest for competitive advantage: concepts and cases. McGraw hill.
Waruwu, M. (2023). Pendekatan penelitian pendidikan: metode penelitian kualitatif, metode penelitian kuantitatif dan metode penelitian kombinasi (mixed method). Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(1), 2896–2910.
Wibowo, T. A., & Sabardini, S. E. (2024). Pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan aqua pada mahasiswa di Yogyakarta. JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI, 3(1), 27–38.
Widodo, A., Yusiana, R., & Stevanie, C. (2015). Pengaruh green marketing terhadap nilai yang dipersepsikan dalam keputusan pembelian pada ades (studi kasus pada mahasiswa/I Fakultas Komunikasi Dan Bisnis Telkom University). Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 529–538.
Yahya, F., Prihatini, A. E., & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil suzuki apv (studi pada PT. Arindo Gedong Jembar Tegal). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(1), 126–133.
Yulianti, N. M. D. R. (2020). pengaruh brand image, green marketing strategy, dan emotional desire terhadap keputusan pembelian produk Mcdonald’s. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 5(1), 70–80.
Yunaida, E. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pasien dan loyalitas pasien rumah sakit Citra Medika Depok. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 6(2), 798–807.
Yurindera, N. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap citra merek serta implikasinya terhadap minat beli motor honda beat series. Jurnal Manajemen Bisnis, 25(1), 2022.
Zaky, M. H., & Purnami, N. M. (2020). Green marketing mix berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk big tree farms di lotus food services. Udayana University.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i1.8889
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional