Pengaruh Endorsement Promo Palembang Terhadap Minat Beli Konsumen di Restoran Steak Zone
Sari
Endorsement yang secara tidak langsung dapat meningkatkan penjualan produk banyak digunakan oleh penjual di era sekarang. Dalam hal ini yaitu restoran Steak Zone. Steak Zone merupakan sebuah tempat makan yang menjual steak, makanan nusantara, makanan ringan, dan minuman yang berlokasi di Jl. Puncak Sekuning No.707c, 26 Ilir D. I, Kecamatan Ilir Barat I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30126. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Uji Linearitaas dan Uji Regresi sederhana. Dinyatakan bahwa ada pengaruh endorsement Promo Palembang terhadap minat beli konsumen di restoran Steak Zone. nilai t hitung 14.556 sedangkan nilai t tabel yatu 2.168 dengan level signifikan 0,05. dikarenakan t hitung > t tabel dan nilai signifikansinya 0,000 < 0,05 maka dapat nyatakan bahwa variabel X (Endorsment) secara persial berpengaruh terhadap penjualan restoran Steak Zone.” Kemudian untuk melihat seberapa besar hambatan-hambatan dalam melakukan Endorsment sebesar 31,6% yang mana endorsment selain memiliki hambatan akan tetapi juga memiliki tingkat keberhasilan yang signifinakan dalam penjulan restoran Steak Zone. Berdasarkan hasil uji “koefisien determinasi (Rsquare sebesar 0,684 yang mengandung pengertiaan bahwa pengaruh variabel bebas (Endorsement) terhadap variabel terikat” (minat beli konsumen di restoran steak Zone) adalah sebesar 68,4%. Itu artinya minat beli meningkat 68,4% melalui endorsement yang dilakukan Promo Palembang.
Kata Kunci: Endorsement, Steak Zone, Promo Palembang.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Angraeni, A., Sitinah, Sofiawati, S., Fernando, J., & Hidayati, R. K. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam membentuk Personal Branding Generasi Milenial. KOMUNIKA, 9(1), 1–14. https://doi.org/10.22236/komunika.v9i1.7892
Annur, C. M. (2024, February 27). Ada 185 Juta Pengguna Internet di Indonesia pada Januari 2024. Databoks.Katadata.Co.Id.
Ardiani, M. F. (2020). PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN D’ANGEL [Universitas Muhammadiyah Pringsewu]. http://repository.umpri.ac.id/id/eprint/710/
Ariska, S. (2022). PERSEPSI PEMBELI TERHADAP PENGGUNA ENDORSMENT SAAT PANDEMI COVID-19 (KOMUNIKASI PEMASARAN STUDI PADA ONLINE SHOP “STAYSTUN”) [UIN Raden Fatah Palembang]. In repository.radenfatah.ac.id. https://repository.radenfatah.ac.id/22504/
Audia, D. S., Jayawinangun, R., & Ferdinan, F. (2019). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK AIDI.ID (STUDI PADA FOLLOWERS INSTAGRAM AIDI.ID). https://tekno.tempo.co/read/869993/sentuh-
Azarkasyi, B. (2020). BRAND IMAGE PRODUK ORISINIL MENJADI AUTENTIK DALAM MEMBANGUN KOMUNIKASI TREND BISNIS. Jurnal Komunikasi Dan Budaya, 01, 15–16. http://journal.unbara.ac.id/index.php/JKB
Damara, R., Widiyanti, M., Shihab .S, M., & Rosa, A. (2023). PENGARUH SOSIAL MEDIA INFLUENCER DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI PADA BISNIS KULINER UMKM DI PALEMBANG INDAH MALL. Jurnal Ilmiah Global Education, 1683–1694.
Fadli, M. A. (2024). Sejarah Rsetoran Steak Zone.
Farouq, & Rusdi, F. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Erigo Apparel).
Fredhy Kurniawan, & Zulfebriges. (2024). Pengaruh Endorse Produk Makanan Instan Mujigae Jajangmyeon melalui Tiktok terhadap Minat Beli Followers. Bandung Conference Series: Communication Management, 4(1), 53–59. https://doi.org/10.29313/bcscm.v4i1.10534
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Ediai 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan, F. A. , & D. D. (2014). Analisis pengaruh iklan televisi dan endorser terhadap purchase intention dengan brand awareness sebagai variabel intervening. 1 (2), 1–14.
Hidayat, R., Yulita, R., Wahab, W., Ilyas, M., & Nusyirwan. (2024). Manajemen Pemasaran (Nurjannah, Ed.). CV. AZKA PUSTAKA. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=wBzxEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA23&dq=pengertian+pemasaran+menurut+para+ahli&ots=TFsy0F4CPz&sig=vl8BMYkaghveZk9AXxs92nK_KlU&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false
Iman, M. (2020, June 4). Pengguna Instagram di Indonesia Didominasi Wanita dan Generasi Milenial. Goodnewsfromindonesia.Id.
Kamran, Damayanti, C. N., & Dunan, A. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pariwisata Melalui Instagram di Era Pandemi Covid-19. KOMUNIKA, 9(1), 48–62. https://doi.org/10.22236/komunika.v9i1.7139
Khairunnisah, R., Caropeboka, R. M., Zianaida, R. S., & Zabir, B. (2023). PERILAKU KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE OFFLINE MELALUI OMNICHANNEL DALAM MEMBANGUN USAHA MIKRO KECIL MENENGAH (UMKM). Jurnal Studi Ilmu Komunikai (JSIKOM), 02, 67–70. http://jurnal.radenfatah.ac.id/index.php/jsikom
Laurent, V. (2022). Penilaian Audiens Terhadap Kredibilitas dan Daya Tarik BTS dan Blackpink sebagai Celebrity Endorser Tokopedia [Universitas Atma Jaya]. LAURENT, V. (2022). Penilaian Audiens Terhadap Kredibilitas dan Daya Tarik BTS dan Blackpink sebagai Celebrity Endorser Tokopedia (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA). ISO 690
Lestari, F. D., & Setiadarma, D. (2024). BELANJA ONLINE GEN Z: DITINJAU DARI DAYA TARIK IKLAN DAN CELEBRITY ENDORSER. Mediakom : Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 34–47. https://doi.org/10.35760/mkm.2024.v8i1.11081
Nurudin. (2019). Pengantar Komunikasi Massa (1st ed.). PT RajaGrafindo Persada.
Pratiwi, R. S. (2022). PENGARUH STORE IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Pengguna E-commerce Tokopedia di Jakarta Timur). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi .
Shimp, A. T. (2014). Periklanan dan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Erlangga.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Cetakan Ke-3 Edisi 1). Alfabeta. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=1543971
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i1.10400
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional