Pengaruh Kemasan, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Evangeline Eau De Parfume Black Sakura (Studi Kasus Pada Pelajar RT.05 dan RT.09 Di Cilangkap, Jakarta Timur)

Novi Indriyani, Winna Sarikusumaningtyas, Darmeinis Darmeinis

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kemasan, harga dan kualitas produk terhadap minat beli Evangeline Eau de parfume, Variabel independen dalam penelitian ini Adalah kemasan (X1) harga (X2) dan kualitas produk (X3), sedangkan variabel dependen Adalah minat beli (Y). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui koesioner dan analisis data dilakukan menggunakan SPSS. Ada beberapa Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya dengan menggunakan analisis regresi liniear berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kemasan (X1), harga (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh positif terhadap minat beli (Y). Dengan analisis regresi berganda didapatkan persamaan Y =  6,115  +  0,598 (X1)  + 0,566  (X2) + 0,462 (X3) seta koefisien determinasi (R^2)  sebesar 0,525 atau 52,5%. Berdasarkan uji hipotesis yaitu nilai t (parsial) dan uji f (simultan) dengan nilai F-Hitung (31.687) > F-tabel (2,71) dengan nilai signifikan ( 0,001) < 0,05 maka secara bersama-sama variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

 

Kata Kunci: Kemasan, Harga, Kualitas Produk, Minat Beli.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Creswell, & Creswell. (2022). Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (4th ed.). Sage Publications.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management. Pearson Education Limited

Norsita, Diklusari Isnarosi, Ika Restu Revulaningtyas, and Sri Wijanarti, ‘Pengaruh Kemasan Produk Minuman Coklat Banjaroyo Terhadap Minat Beli’, Agrointek, 15.2 (2021), doi:10.21107/agrointek.v15i2.9749

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Administrasi: dilengkapi dengan Metode R & D . Alfabeta.

Supriadi, Dedi, and others, ‘Technology Acceptance Model : Mediasi Niat Pada Cashback Dan Web Quality Berpengaruh Keputusan Pembelian?’, Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Bisnis Digital, Ekonomi Kreatif, Dan Entrepreneur, 5.1 (2024)

Tjiptono. (2020). Strategi Pemasaran Prinsip dan Penerapan. Penerbit Andi.




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.10069

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter