Pengaruh Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Lokal Dikota Kupang

Falgensia Jeldiana Hardieno, Anjelia Genoveva Bheku Wajo, Maria Anggriani Bara, Yohanes Pemandi Lian

Sari


Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana pemasaran digital berpengaruh terhadap minat beli konsumen terhadap produk-produk lokal di Kota Kupang. Kemajuan teknologi informasi telah memberikan dampak besar terhadap pola pemasaran, termasuk bagi pelaku usaha daerah yang kini semakin mengandalkan media digital sebagai sarana untuk memperluas pasar serta meningkatkan daya saing produk. Meskipun strategi promosi berbasis digital mengalami perkembangan yang pesat, antusiasme masyarakat terhadap produk lokal masih tergolong rendah. Hal tersebut menunjukkan adanya ketidaksesuaian antara penerapan strategi pemasaran digital dan perilaku aktual konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui kegiatan wawancara mendalam dan observasi terhadap pelaku usaha lokal serta konsumen yang aktif menggunakan media digital. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa penerapan strategi pemasaran digital memberikan dampak positif terhadap peningkatan minat beli konsumen. Faktor utama yang berkontribusi terhadap pengaruh tersebut meliputi intensitas promosi melalui media sosial, penyajian konten yang menarik dan informatif, serta keterlibatan interaktif antara penjual dan pembeli dalam ruang digital. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa pemasaran digital memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli produk lokal di Kota Kupang. Oleh karena itu, pelaku usaha diharapkan mampu mengoptimalkan penggunaan media sosial dan meningkatkan kualitas konten promosi agar lebih kompetitif dan relevan dengan dinamika pasar di era digital.

Kata Kunci: pemasaran digital, minat beli konsumen, produk lokal, Kota Kupang, penelitian kualitatif

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Putri, R. E., Ferdian, R., Hersyah, M. H., Novani, N. P., & Akbar, R. (2020). OPTIMALISASI MEDIA PENJUALAN ONLINE SEBAGAI SALAH SATU STRATEGI PEMASARAN PRODUK KOPERASI TENUN PANDAI SIKEK PENDAHULUAN Koperasi dapat diartikan sebagai sebuah badan hukum atau organisasi ekonomi yang berasaskan kekeluargaan dan bertujuan untuk menyejaht. 3(1), 39–46.

Rinaldi, M., Ramadhani, M. A., Sudirman, S. R., Ramadhani, M. H. Z. K., & Yusuf, A. M. (2023). Pendampingan Penyampaian SPT pada Toko Permata dan Kerajinan di Pasar Inpres Kebun Sayur Kota Balikpapan. Jurnal Pengabdian Masyarakat Dan Riset Pendidikan, 2(2), 146–151. https://doi.org/10.31004/jerkin.v2i2.228

Saling, S., & Zakaria, Z. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Minat Beli Konsumen. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 7(1), 1–10. https://doi.org/10.57178/paradoks.v7i1.740

Yulita, H., Subandi, Z. E., & Kantawijaya, I. S. (2023). Pengaruh Lokasi Dan Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Kain Tenun Suku Baduy. Jurnal E-Bis, 7(2), 622–636. https://doi.org/10.37339/e-bis.v7i2.1223

Dima, E. T. Y., Timuneno, A. Y. W., & Tukan, G. (2024). Peningkatan intensitas produksi dan pemasaran usaha keripik singkong. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 5(3), 468–477. https://doi.org/10.33474/jp2m.v5i3.22036

Lian, Y. P., Lopes Amaral, M. A., Goetha, S., Watu, E. G. C., & Manafe, D. (2022). Pelatihan Penulisan Karya Ilmiah dan Pemanfaatan Software Mendeley Pada Anggota PMKRI Kupang. Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 5(4), 634–638. https://doi.org/10.30591/japhb.v5i4.3276




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i1.10588

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics