Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pakaian Bekas (thrifting) di platform Instagram @thrjftclub Generasi Z

I made guna adi, Ni Putu Bayu Widhi Antari, Putu Dyah Permatha Korry, I Gusti Ayu Tirtayani

Sari


Thrifting atau membeli pakaian bekas telah menjadi tren di kalangan Generasi Z, terutama melalui platform media sosial seperti Instagram. Penelitian ini menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pakaian bekas pada Instagram @thrjftclub. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan teknik wawancara mendalam kepada lima informan yang terdiri dari tiga konsumen Generasi Z yang telah melakukan repeat order, satu pemilik usaha, dan satu admin @thrjftclub. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan uji keabsahan menggunakan triangulasi sumber dan teknik.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Generasi Z melakukan thrifting untuk memenuhi berbagai tingkat kebutuhan, mulai dari kebutuhan dasar hingga aktualisasi diri. Faktor-faktor dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian meliputi harga terjangkau, keunikan model vintage, kualitas produk, pengaruh lingkungan sosial, gaya hidup hemat, serta pengalaman positif berbelanja online. Proses keputusan pembelian dimulai dari pengenalan masalah, pencarian informasi melalui media sosial, evaluasi alternatif, keputusan pembelian via Instagram, hingga memberikan ulasan positif yang mendorong pembelian berulang.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., Nujiyatillah, S., Manajemen, M. S., Bhayangkara, U., & Raya, J. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1

Akbar, R. (2025). ANALISIS KEBUTUHAN FISIOLOGIS, KEBUTUHAN RASA AMAN, DAN KEBUTUHAN SOSIAL PADA GELANDANGAN DAN PENGEMIS DI REJANG LEBONG MENURUT TEORI ABRAHAM MASLOW.

Ayu, G., Prabaswari, Y., Punia, N., Agung, I. G. N., & Aditya, K. (2020). PRODUKSI RISIKO INDUSTRI FAST FASHION DALAM FENOMENA THRIFTING DI KOTA DENPASAR.

Dr. H. Zuchri Abdussamad, S. I. K. , M. S. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (SE. , M. S. Dr. Patta Rapanna, Ed.). CV. syakir Media Press.

Fahira, P., & Banowo, E. (2025). Fenomena Thrifting Pasar Senen Sebagai Gaya Hidup Milenial Dalam Meningkatkan Eksistensi Diri. Jurnal Bisnis dan Komunikasi Digital, 2(2). https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3665

Firjatulloh, M. I., & Sinduwiatmo, K. (2024). Mengungkap Tren Remaja dan Motivasi Konsumen dalam Budaya Hemat. Dalam CONVERSE: Journal Communication Science (Nomor 1).

Hanum, A. (2020). PENGARUH DESAIN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BAHAGIA MEDAN.

Ibrahim, R., Bumulo, S., & Apajulu, S. (2024). Fenomena Thrifting Fashion di Era Milenial (Studi pada Mahasiswa Pengguna Thrifting Fashion di Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Gorontalo. Dalam Selvin Apajulu SOSIOLOGI: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat (Vol. 1).

Kartadinata, F., Waly Yassar, F., & Rizkia, R. (2022). Kualitatif Interpretatif Merleau-Ponty Dalam Fenomena Perkembangan Fashion Remaja Di Indonesia. http://ejurnal.stisipolcandradimuka.ac.id/index.php/JurnalPublisitas/

Ketut, I., Tirtayoga, O., & Wardana, I. M. (2024). dan Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention (Studi Pada Toko Thrift 7Club Treasure di Kota Denpasar). Dalam IJESPG Journal (Vol. 2, Nomor 3). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image. http://ijespgjournal.org

Kornelis, Y. (2022). FENOMENA INDUSTRI FAST FASHION: KAJIAN HUKUM PERSPEKTIF KEKAYAAN INTELEKTUAL INDONESIA. Dalam Journal Komunikasi Yustisia Universitas Pendidikan Ganesha Program Studi Ilmu Hukum (Vol. 5). https://www.edology.com/blog/fashion-media/rise-

Krisnayanti, D., Kartika, I., Zahara, N. H., Aisyah, S., Ilmu, P., Negara, A., Tinggi, S., Administrasi, I., & Kuning, L. (2025). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT MAHASISWA DALAM MEMBELI PAKAIAN THRIFT: STUDI KASUS MAHASISWA STIA LANCANG KUNING DUMAI. Dalam Jurnal Mahasiswa Ilmu Administrasi (JAMIN) (Vol. 1, Nomor 1).

leny, lince. (2022). Implementasi Kurikulum Merdeka untuk Meningkatkan Motivasi Belajar pada Sekolah Menengah Kejuruan Pusat Keunggulan. 1.

Lestari, F. A., & Asmarani, R. (2021). Thrifting Culture during the Covid-19 Pandemic and Its Impact on the Environment. E3S Web of Conferences, 317. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202131701006

Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi Covid’19. Dalam Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA) (Vol. 3, Nomor 2).

Serly Herlina, T., Ivan Wijaya, R., Razzaq, A., & Yudistira Nugraha, M. (2025). MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI EKSPRESI DAN RELEVANSINYA TERHADAP GAYA PAKAIAN GEN Z INSTAGRAM SOCIAL MEDIA AS AN EXPRESSION AND ITS RELEVANCE TO GEN Z’S CLOTHING STYLE. IJoEd: Indonesian Journal on Education, 1, 2025–2262.

Sugiyono. (2023). METODE PENELITIAN KUALITATIF (hlm. 104).

Wulandari, A., & Mulianto. (t.t.). KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Penerbit PT Kimshafi Alung Cipta. www.publisher.alungcipta.com

Yenni Arfah. (2022). Keputusan Pembelian Produk (Bincar Nasution, Ed.). PT Inovasi Pratama Internasional.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i1.10461

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics