Peran Event Marketing Dan Influencer Terhadap Minat Beli Voucher Game Mobile Legends Dengan Brand Image Sebagai Moderasi

I Gusti Putu Ferry Putra Adnyana, Ni Nyoman Sri Wisudawati

Sari


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh event marketing dan influencer terhadap minat beli voucher game Mobile Legends dengan brand image sebagai variabel moderasi. Latar belakang penelitian didasari oleh pesatnya pertumbuhan industri game mobile di Indonesia serta meningkatnya peran promosi digital berbasis event dan influencer dalam menarik minat konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 150 responden pemain Mobile Legends di Provinsi Bali, dengan analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa event marketing dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, brand image terbukti memperkuat hubungan antara event marketing maupun influencer terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi promosi berbasis pengalaman dan kolaborasi dengan influencer yang kredibel, disertai upaya menjaga citra merek positif guna meningkatkan keputusan pembelian pemain.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


A’yuni, S. G., & Chusumastuti, D. (2021). Pengaruh User Interface Aplikasi Shopee terhadap Minat Beli Masyarakat. Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi, 5(1), 49–58. https://doi.org/10.56873/jimik.v5i1.154

Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128–137. https://doi.org/10.59996/ekodestinasi.v2i2.607

Arianto, B., & Risdwiyanto, A. (2021). Kiprah Aktor Warganet melalui Media Sosial dalam Pemasaran Digital: Studi Kasus pada #HondaBeAT. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 11(1), 19. https://doi.org/10.30588/jmp.v11i1.636

Cahyaningrum, S. P., Titisari, K. H., & Astungkara, A. (2022). Pengaruh Penerapan Good Corporate Governance dan Corporate Social Responsibility terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan. Owner, 6(3), 3027–3035. https://doi.org/10.33395/owner.v6i3.1012

Darmawan, A. T., & Setiawan, M. B. (2024). Pengaruh Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pembelian Produk Erigo Di Kota Semarang). Jesya, 7(1), 778–789. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1412

Fadilla, R. A., & Wulandari, A. P. (2023). Literature Review Analisis Data Kualitatif: Tahap Pengumpulan Data. 1, 34–46.

Firdailla, N., & Haerani, H. (2021). Pengaruh Social Media dan Event Marketing terhadap Minat Beli di Pyukanau Official. LITERATUS, 3(2), 171–179. https://doi.org/10.37010/lit.v3i2.387

Ghozali, I. (2014). Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square (PLS). Edisi 4(Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro).

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. In European Business Review (Vol. 31, Issue 1, pp. 2–24). Emerald Group Publishing Ltd. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203

Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023

Hongdiyant, C., & Homan, H. (2020). Pengaruh Event Marketing Dan Store Atmosphere Terhadap Revisit Intention Pengunjung Di Ciputra World Surabaya. Jurnal Keuangan Dan Bisnis, 18(2), 50–64. https://doi.org/10.32524/jkb.v18i2.65

Illahi, S. K., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty pada Pengguna Provider Telkomsel di Surabaya. Reslaj : Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(6), 1684–1697. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i6.1206

Indirwan, M. F., Basalamah, M. R., & Normaladewi, A. (2023). Pengaruh Event Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Diamond Pada Games Online Mobile Legends(Studi Pada Konsumen Shop Mobile Legends di Universitas Islam Malang).

Maharani, L., Mustikasari, A., & Nellyaningsih. (2020). Pengaruh Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus PT Yamaha, 2020). EProceedings of Applied Science, 6(2), 1198–1201.

Meidelfi, D., Idmayanti, R., Maulidani, F., Ilham, M., & Muhlis, F. A. (2022). Additive Ratio Assessment (ARAS) Method in the Selection of Popular Mobile Games. International Journal of Advanced Science Computing and Engineering, 4(1), 56–66. https://doi.org/10.62527/ijasce.4.1.81

Merkulova, T., & Bobrov, V. (2024). Mobile Games Market Trends in Context of Experience Economy. Baltic Journal of Legal and Social Sciences, 87–93. https://doi.org/10.30525/2592-8813-2024-spec-9

Nel Arianty, A. A. (2020). MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766

Nur’aeni, W., & Saputri, M. E. (2021). The Impact of Event Marketing on Buying Interest in Pocari Sweat Isotonic Drink (Study on Pocari Sweat Run Bandung Event).

Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Brand Image Erigo. Inter Script : Journal of Creative Communication, 4(2), 68. https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1648

Parshakov, P., Naidenova, I., & Barajas, A. (n.d.). The Effectiveness of Event Marketing: Evidence from Game Publishers and eSports Tournaments.

Parwati, N., & Dewi, M. (2023). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Pembelian Produk Smartphone Oppo (Study Pada Lokasi Di Kabupaten Badung) (Doctoral dissertation, Universitas Mahasaraswati Denpasar).

Pratiwi, D., Hermawati, A., & Kurniawati, D. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer, Dan Free Ongkir Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Fashion Pada Tiktokshop. JIMP, 3(1).

Prihartini, E., Mahiri, E. A., Hakim, A., Kurnadi, E., & Brand…|, P. (n.d.). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorse Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Toko Elzatta Majalengka.

Purwati, A., & Cahyanti, M. M. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Yang Berdampak Pada Keputusan Pembelian. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(1), 32–46. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i1.526

Rizqi, A., Ali, M., Krisdianto, D., & Deka, R. E. (2025). Pengaruh Content Marketing, Event Marketing, Dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian Diamonds Mobile Legends: Bang Bang Pada Aplikasi Codashop. Jiagabi, 14(1), 261–270.

Saragih, Q. A., Pasaribu, I. M., & Nasution, M. A. (2023). Pengaruh Desain Visual, Influencer Marketing, Dan Nilai Emosional Terhadap Minat Beli Produk Virtual Pada Game Online Mobile Legends (Studi Kasus pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan). Bisnis-Net Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 6(2), 826–839. https://doi.org/10.46576/bn.v6i2.3846

Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Alfabeta.

Wahyudi, R. (2022). Pengaruh Iklan Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Pada games Online Mobile Legends. Sibatik Journal: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 563–578. https://doi.org/10.54443/sibatik.v1i5.64

Wardhani, S. L., & Kusuma, M. W. (2024). Strategi Marketing: Efek Event, Viral, dan Affiliate pada Minat Beli Konsumen di Marketplace SHOPEE. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3, 2621–7880.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v11i1.10396

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics